El Ayuntamiento de Colmenar de Oreja ha desarrollado un conjunto de actuaciones de identidad visual, contenidos digitales y comunicación destinadas a mejorar la presentación de su oferta turística y ofrecer nuevas formas de descubrir el municipio. Los trabajos, realizados por Welow Marketing, se enmarcan en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de Colmenar de Oreja, financiado por la Unión Europea–NextGenerationEU, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
La intervención reúne herramientas que acompañan al visitante en distintos momentos: desde el primer contacto con el destino y la planificación del viaje hasta el conocimiento de sus espacios y la participación en experiencias. Al mismo tiempo, dota al Ayuntamiento de materiales para mantener una comunicación turística coherente y dar mayor visibilidad a los recursos culturales, naturales y enogastronómicos de la localidad.
Una identidad visual que refuerza el reconocimiento del destino
En el ámbito de la marca, se han diseñado los logotipos de Turismo de Colmenar de Oreja, en sus distintas versiones, y se ha elaborado su manual de marca. Este documento establece criterios comunes para aplicar la identidad en los diferentes soportes de comunicación, favoreciendo una imagen reconocible y una presentación unificada de la oferta turística municipal.
El Teatro Diéguez y el Museo Ulpiano Checa cuentan también con logotipos propios y sus correspondientes manuales de identidad visual. Estas actuaciones permiten reforzar la personalidad de ambos espacios y dotar de continuidad a su comunicación cultural. El trabajo se completa con el diseño de avatares de Ulpiano Checa, concebidos como un recurso gráfico para acercar la figura del artista a nuevos formatos de divulgación.
El patrimonio, desde nuevas perspectivas
La incorporación de contenidos inmersivos amplía las posibilidades de mostrar los atractivos del municipio. Se han desarrollado piezas de realidad virtual en 360° para las bodegas, el Museo Ulpiano Checa y las rutas accesibles de los Miradores y del Tren Rompecepas, orientadas a ofrecer una aproximación a estos recursos y despertar el interés por conocerlos presencialmente.
De forma complementaria, se han creado experiencias 360° de las bodegas Figueroa, Jesús Díaz, Peral y Pedro García; del Convento de la Encarnación, la Ermita del Santísimo Cristo del Humilladero, la Iglesia de Santa María la Mayor, el Museo Ulpiano Checa y el Teatro Diéguez; así como de la Plaza Mayor y el Zacatín y de la Ruta de los Miradores.
Estos contenidos incorporan una dimensión visual y exploratoria a la promoción turística, permitiendo presentar los espacios desde perspectivas que complementan la fotografía y la información escrita. Su desarrollo ofrece, además, nuevos recursos para difundir tanto el patrimonio monumental como la tradición vitivinícola y el entorno del municipio.
Información para planificar la visita y descubrir una oferta más amplia
La renovación de los materiales turísticos incluye el diseño de folletos en versión digital y en flyers, dedicados al directorio de servicios, el enoturismo, los eventos, la gastronomía y el plano guía, además de las rutas de senderismo, cicloturismo y rutas accesibles.
La organización de esta información por temáticas facilita la consulta y ayuda a identificar propuestas acordes con distintos intereses. También permite relacionar la visita cultural con otros servicios y experiencias, dando presencia al conjunto de la oferta local y favoreciendo una planificación más completa de la estancia.
En paralelo, se ha desarrollado una producción audiovisual que combina spots promocionales y reportajes fotográficos en alta definición. Este trabajo proporciona al Ayuntamiento un fondo de imágenes y vídeos para utilizar en materiales informativos, campañas y canales digitales, con continuidad más allá de una acción promocional concreta.
Las producciones abarcan las bodegas históricas de Figueroa, Jesús Díaz, Peral y Pedro García; el Convento de la Encarnación; las ermitas de San Roque y del Santísimo Cristo del Humilladero; la Iglesia de Santa María la Mayor; el Museo de Piedra; el Museo Ulpiano Checa; y el Teatro Diéguez.
También recogen los jardines, Fuente Huertos y la Ermita de San Isidro; el Parque y el Túnel del Zacatín; la Plaza Mayor y el Ayuntamiento incluyendo un tour virtual; y el entorno del Tajo. A estos espacios se suman la Copa Chenel, la Feria del Vino y la Fiesta del 2 de Mayo, junto con las experiencias del Ratoncito Pérez y del Legado de Checa. El conjunto permite mostrar una visión diversa del destino, en la que conviven patrimonio, paisaje, actividad cultural y propuestas para diferentes públicos.
Participación y continuidad en la comunicación turística
El componente participativo se concreta en el desarrollo de dos gymkanas digitales: «Ratoncito Pérez», dedicada al público infantil, y «El legado de Ulpiano Checa». Ambas incorporan el juego como una vía para despertar la curiosidad y favorecer un acercamiento activo a los contenidos y recursos del municipio, complementando las formas tradicionales de información turística.
Para reforzar la comunicación en redes sociales se han diseñado seis GIF para Instagram y cinco plantillas, una por servicio, adaptadas a los formatos de publicaciones y stories. Este bloque incluye también cinco banners temáticos y 18 publicaciones. Los materiales aportan una base visual reutilizable y facilitan la adaptación de los mensajes a los distintos formatos, manteniendo la coherencia con la identidad turística.
La actuación se completa con la elaboración de 60 notas de prensa, destinadas a apoyar la difusión de los recursos, las iniciativas y la actualidad turística de Colmenar de Oreja. Este trabajo permite disponer de contenidos informativos estructurados para su comunicación a medios y para los canales municipales.
Con estas actuaciones, el Ayuntamiento amplía sus herramientas para presentar el municipio, facilitar el acceso a la información y dar continuidad a su promoción turística. Una labor que conecta la identidad local con nuevos formatos de comunicación y que busca trasladar el interés por Colmenar de Oreja a un mayor conocimiento de su patrimonio, sus experiencias y la actividad vinculada al turismo.
Imágenes: Ayuntamiento.
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